La profecía cumplida. Como si fuera una más de las teorías científicas y apocalípticas que auguran un 2012 debajo del agua, una casa, con molino incluido, amaneció sumergida en lago lindante al Planetario porteño.

Tamaña postal, que podrá disfrutarse durante las próximas dos semanas, es fruto del trabajo conjunto de Cruz Roja Argentina, el Ministerio de Cultura porteño y la agencia publicitaria Leo Burnett. La intervención urbana, de eso se trata, nació como una campaña pública para generar consciencia y recaudar fondos para la catástrofe humanitaria que suponen las inundaciones recurrentes en el norte argentino.

Este tipo de instalaciones son cada vez más habituales en las principales capitales del mundo y, de a poco, empiezan a ganar terreno también en la capital argentina. El ministro de cultura de la ciudad, Hernán Lombardi, advirtió que las intervenciones de los espacios públicos serán cada vez más frecuentes. "Esta instalación está inmersa en un programa más amplio que va a comenzar a recorrer la ciudad en el segundo semestre, con intervenciones muy fuertes en algunas áreas muy clave de la ciudad. Por ejemplo, en la avenida 9 de julio, pero no quiero adelantar más que eso", anticipó a Ñ Digital el ministro


Arte solidario

Para esta ocasión, el gobierno porteño también contribuirá a la causa de los damnificados por las inundaciones en Jujuy, Salta y Formosa, con el equivalente a la recaudación que genere el Planetario Galileo Galilei durante el tiempo que dure la instalación. "A nosotros nos importa primero la instalación artística, el hecho estético. Estamos encantados de que esto suceda en Buenos Aires. La segunda cuestión es que tenga un vínculo solidario. Para nosotros cultura es ciudadanía", agrega Lombardi como si fuera un eslogan político.

El tono de la vicepresidenta de Cruz Roja Argentina, Belkif González de Castaño, es más serio. Vive en Formosa y su trabajo en la ONG hace que conozca de cerca el drama de más de 1700 familias que debieron ser evacuadas y el de otras 11.600 que todavía permanecen aisladas. "Ésta del Planetario es una imagen repetida de lo que sufren cientos de familias en el interior argentino. Desde hace algunos años un departamento especial de la institución se dedica a trabajar con estas nuevas formas de comunicación, por lo que tuvimos mucho diálogo con Cruz Roja Internacional y con las sedes de los países que ya habían implementado esta modalidad".

Los responsables de la audaz propuesta son el director de arte Fernando Militerno y el redactor publicitario, Ramiro Gamallo. La dupla creativa que trabaja en Burnett imaginó simplemente cómo traer "esa realidad que viven miles de personas a la ciudad". "El proceso creativo es igual que en cualquier aviso, pero con esto estás ayudando", repiten a coro.

La experiencia visual se impone. Las palabras se escapan al intentar describir las sensaciones que invaden al espectador casual. Paula Casal, voluntaria durante 7 años en Cruz Roja, lo intenta. "Cuando me contaron la idea no había entendido de qué se trataba –revela con desconfianza- y cuando llegue acá me di cuenta de que es excelente. La sociedad argentina es muy solidaria, pero necesita un cimbronazo como éste cada tanto".

Las intervenciones urbanas están llegando a Buenos Aires. Arte, publicidad y campañas para generar consciencia empezarán a combinarse más asiduamente, promete Lombardi.

"Le decía al ministro que es bueno que el proyecto esté dentro de la cartera de cultura, porque los pueblos solidarios son pueblos cultos. No tengo duda de que ese teléfono va a sonar de manera intermitente", dice González de Castaño mientras señala el cartel con el número para las donaciones.